互联网网络营销的意义是什么
企业通过互联网进行营销，被视为媒体的一种利用。然而，媒体的经济规律与一般商品不同。大量供给不会降低价格，反而会抬高价格。随着网站数量的增加，商业组织接触受众的渠道变得繁多，导致需要投入更多资源引起注意，使得全球广告价格每年上升。
营销策划者绞尽脑汁寻找降低“接触成本”的创意，核心在于让受众进行传播。尽管存在一些经典案例，如“大堡礁招聘”，但这些案例难以复制，因为传统广告的复制行为能带来更好的效果。网络视频的增加并未显著降低成本，且每次营销的创意不可复制，使得优秀创意难以长期存在。
互联网对于企业来说，确实增加了投入，无论是金钱还是人力。通过创意，互联网可以实现“价廉物美”的推广，但这种可能性并不具有长期性和周期性。然而，互联网对企业并非全然负面。即时通信工具如MSN等，以及电子邮件，都是免费的，降低了企业运营成本。网络信息的免费获取，使得企业更容易了解消费者态度，无需大量资金投入订阅大众报刊杂志。互联网还能让冷僻商品得以卖出，企业无需长期备货，符合长尾理论。
综上，互联网对企业既有成本增加的压力，也提供了降低成本、获取消费者信息和推广新产品的机会。通过合理的策略，企业可以充分利用互联网的特性和资源，实现更有效的营销与运营。
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